La publicidad también lleva alas...

"Ahora todo lo vas a ver en inglés..."

"Todo lo verás en inglés" fue la original campaña publicitaria del Instituto Cultura Peruano Norteamericano (ICPNA) a cargo de la Agencia de Publicidad Visualizarte, Comunicación Creativa. Dicha campaña consistía en colocar los nombres de las principales avenidas y otras frases que usualmente se pueden observar en la parte posterior de los buses de transporte público en inglés con el fin de que, como su mismo slogan lo menciona, ahora todo lo verás en este idioma si estudias en el ICPNA. Esto se empleó en cinco rutas de transporte de la capital. Además, se crearon spots radiales en donde se escuchaba al cobrador ir gritando todas las avenidas en inglés, lo cual fue muy gracioso por cierto. Si bien es una forma creativa de atraer a más estudiantes para dicho instituto, no se puede negar que fue una campaña muy innovadora de difundir las ventajas de aprender el inglés americano en dicha sede.

Fuente: http://visualizarte.com/site.swf

Publicidad en movimiento...

Red Bull, la bebida energizante es un ejemplo cuya publicidad es muy rica visualmente, ya que los colores brillantes del empaque de dicha bebida sumado a la botella de este producto en escala es otro atractivo que hace que la publicidad funcione. Así pues, estamos en la era en donde existe una sobrecarga de información, de un bombardeo de marcas, de spots publicitarios, etc. a nuestro alrededor, qué mejor idea de los anunciantes que utilizar los medios de transporte, el cual posee mucha más oportunidad de llegar a varios puntos del país con la ventaja de su libre circulación.

Estas dos imágenes son otros ejemplos en los que la publicidad juega con el ojo humano. La posición de esta botella da la sensación al público que abarca el ancho de este transporte de carga. La cuestión es solo colocarse en un ángulo en donde se pueda observar tanto el lado posterior como uno de los lados paralelos para poder con ello, conseguir este efecto visual, tal y como se observa en la imagen presentada.

A su vez, se puede observar la publicidad de alimentos para perros "Tiernitos", el cual es tan irresistible para ellos que corren detrás de este producto, haciendo que su dueño se estrelle en la parte posterior de un bus. De esta manera, últimamente, los anunciantes están utilizando a muñecos que parecen personas de verdad, dándole más realismo, un efecto de relieve, entre otros elemtos, que hacen que el anuncio no se vea tan plano, homogéneo, sin gracia alguna, etc.

La publicidad y los signos con los que interactúa

La publicidad ha dejado de ser un medio en el que se informe las bondades de un producto o una herramienta para mostrar los beneficios de cierta marca. Ahora, la publicidad ha evolucionado generando signos que enlazan a la persona con el ambiente en el que están. De esta manera, las personas interactúan con la publicidad generando así un nuevo ambiente en su localidad.

Este SÁBADO, SÁBADO, SÁBADO!!

Escuchar radio es toda una aventura si te propones recorrer todo el dial. Puedes escuchar desde radio "Luz" o radio "Kebuena!" hasta Planeta 107.7 ("tu radio en inglés"), la variedad de musica o de temas apesar de parecer amplia, no lo es. La misma canción que escuchaste en una estación , la vuelves a escuchar una y otra vez en una distinta estación. Lo mismo pasa con la publicidad en la radio. A veces tediosa, a veces aburrida. Sin embargo , ha surgido un estilo muy peculiar para anunciar eventos y para promocionar en general. Esto , principalmente, en radios mas pequeñas y donde se vive cierto genero "cumbiambero" y de cultura mas chicha. El estilo es simple , llamativo y hasta cómico: El locutor menciona el dia y hora , en voz muy alta del evento , con un animo inquebrantable y un fondo musical acorde ala ocasión: "ESTEEE SÁBADO, SÁABADO, SÁABADO, los Centella en el centro "Ciudad e Dios"..." A pesar de que este tipo de anuncios conlleven al nacimiento de estereotipos y de burlas, es una manera distintiva de vender. Ya han patentado un estilo inconfundible en la radio peruana. Incluso, sirve como fuente de creatividad para poder hacer anuncios aparte. Pero no se puede negar que funcionan y llaman la atención, tal vez la gente que escucha Planeta, no sea su público y no se vea afectada de alguna manera, pero la gente que sí, son los que más aprovechan para informarse. Peor lo que mas pesa es como la gente escucha este tipo de anuncios, pues vengas de donde vengas, no se puede negar que llama la atención, una regla fundamental en la publicidad. El tono y tipo de voz tambien es imporatnte pues te indica que tan divertido estará el evento , que tan importante es y si e verdad vale la pena ir. Todo esto apartir de un estilo que se ha vuelto tradición intachabale en nuestro medio radial mas popular y mas sabroso.

LA CHICHA DE COLORES

La chicha que se toma. La chicha que se escucha. La chicha que se respira...

la palabra chicha es una palabra amplia. Más que una bebida o un género musical, significa una cultura. Un amanera de ver creativamente los negocios y tambien el paisaje urbano. La publicidad no ha sido ajeno a esto , es mas creo que ayudó mucho ala imagen del estilo "chicha", esto debido a sus famosos carteles, pancartas y avisos promocionales de eventos musicales. Lo llamativo de estos es la tipografia y los colores fosforescentes que se utiliza. Mayormente son para avisar de conciertos de musica chicha como Tongo, Centella, etc. o tambien de artistas vernaculares. La cantidad de estos avisos alrededor de Lima es gigante. Decoran las paredes de los paraderos y de las paredes menos esperadas, debajo de un puente, cerca a un parque , encima de otros afiches, etc. Muchas veces no son bien vistos por gente que lo ve como una "huachafada" por ser tan excéntricos , pero como se han hecho tan de la calle y tan de Lima, ahora se ven mas que nada como un arte , digno de aprecio. Muchas veces sus rasgos se pueden mezclar con que son propios de un sector socioeconomico bajo, al principio era asi, se le veia como una costumbre "de los conos" , incluso la cultura chicha no era reconocida como "cultura". Pero ahora que el mercado se ha abierto y explotado en nuestra ciudad se puede afirmar que "lo chicha" está de moda. Que reconocer lo tuyo asi sea criticado o no , se ve bien. Que los colores resaltantes (antes hechos asi justamente para llamar mas la atención) son algo tradicional y característico asi como el tipo de letra dinámica y divertida que atraen al público mas populoso y variado de Lima a shows de musica y entretenimiento que duran hast el amanecer.

El arte de la Publicidad

Muchos pensamos que la Publicidad solo la hacen las personas que han estudiado esta carrera. Otros piensan que para la Publicidad necesitas conocer mucho del tema. Pocos se han imaginado a la publicidad como el arte de publicitar o publicitarte a través del arte que cada uno posee.

En muchos casos, se ve al graffiti como la manera más simple en la que los vándalos se manifiestan. El problema de esta visión de gente de segunda ola está quedando atrás, ya que ahora se ve al graffiti como una manera artística de manifestar un sentimiento. Sin embargo, también se puede aplicar este arte para publicitar marcas ya existentes.

Este tipo de corriente artística ha pasado de ser un estilo de vida a una manera de negociar con la creatividad que todos poseemos sin estudiar. En Lima existen diversos grupos que han aplicado su arte al negocio de la Publicidad. Uno de los más reconocidos grupos del medio es DMJC al cual pertenece Conrad. Este personaje es conocido no solo por sus graffitis urbanos sino también por ser un graffitero que promociona las marcas Nike y Converse a través de sus grabados.


El estilo de vida del arte llevado de mano con la Publicidad ha influenciado mucho en su vida. Esto es notable, ya que este artista urbano ha sido uno de los elegidos para pintar su propia vaca en la exhibición COWPARADE. Estos logros, al ser conocidos pueden cambiar la idea del arte urbano que poseen las personas de la segunda generación, lo cual generara que se rompa la barrera que le ponen estas personas al arte urbano, ya que lo consideran de vándalos.

MIRAME! ESCÁRCHAME!

Es peculiar como es que el peruano, asi no tenga plata hace lo que puede por promocionar su trabajo. A veces no es tan "legal" la manera en que lo hacen, pero a veces todo vale en el mundo competitivo de las calles de Lima. ¿Quién no ha visto esos "anuncios" que constan de simples letras pintadas que dicen: ESCARCHADO , seguido por un numero telefónico?, Supongo que todos. Es algo muy usual incluso en los barrios de distritos no tan ajenos a la cultura chicha. Estas maneras de publicitar tan improvisadas y "misias" aveces atentan contra la ley o con la estetica del lugar, pero al fin y al cabo es muy distintivo de nuestra cultura urbana. Otro ejemplo de publicidad informal y chicha es la de los cerros. Es otro elemento distintivo de nuestra coyuntura: escribir y dibujar en los cerros la marca o producto a publicitar, incluso marcas conocidas y formales como Inka cola , etc. Incluso sirve como medio para propaganda política ( las paredes de la misma ciudad tambien son un mewdio para este genero publicitario). Los realizadores saben que el camino de carretera es algo tedioso y aburrido y algo llamativo en recursos tan altos como los cerros es una buena idea. Y no se equivocan. Los publi-cerros ya son un medio conocido y exitoso de la publicidad peruana. Mayormente se encuentran en el camino a Chosica o como quien se va a las playas del Sur , lugares muy bien aprovechados por estos "marketeros" mas informales, pero que tal vez no es muy aconsejado para el medio ambiente. Esperemos que la ocurrencia peruana surja con nuevas ideas mas ambientales en el futuro!

Yo en Tarjeta

Las tarjetas de presentación es una forma reducida que nos presenta antes otras personas. El estilo tiene que reflejar nuestra personalidad así como a lo que nos dedicamos de manera creativa, en nuestro caso más aun, ya que somos comunicadores y publicistas. Lo que se busca es resaltar creativamente. Es interesante ver como nosotros mismos estamos siendo representados por un pedazo de cartulina y lo que ello significa para nosotros. La tarjeta es el símbolo y nosotros somos el signo.
Además, es interesante ver como nosotros nos volvemos un producto, el cual tenemos que promocionar y las tarjetas de presentación es la gráfica de ello. Cada día nos estamos volviendo más individuales y así mismo buscamos maneras de llamar la atención. Un ejemplo de ello son las redes sociales que también se están convirtiendo en una forma de tarjeta de presentación de nosotros mismos, pues ya es conocido que muchos empleadores entran a estas páginas con el fin de ver como solos realmente. Es así que nosotros ponemos fotos en donde nos parezca que estamos bien representados; no obstante no existe manera de solucionar si alguna foto o video aparezca en la red de nosotros en una situación nada agradable.
Finalmente, nosotros estamos viviendo en un mundo donde cada día está cambiando y tenemos que estar a la vanguardia, sino una ola vendrá y nos sacará del mapa.
En cuanto a las lecturas, este tema lo relaciono con los capítulos 13 y 14 de Toffler, donde se puede ver que estamos en la Tercera Ola y se caracteriza por la desmasificación y la individualización de las personas. La desmasificación de la civilización que los medios de comunicación trae consigo un enorme incremento en la cantidad de información que todos intercambiamos unos con otros. Y este aumento es lo que explica porque nos estamos convirtiendo en una sociedad de información.

Presentar la Tarjeta de Presentación en un minuto

Virus Publicitario

Publicidad Viral
Muchas personas suelen confundir éste término del marketing o publicidad con algún “virus” informático que pueda estar rondando en la red o las computadoras.
La publicidad viral puede convertir cualquier comercial de Tv, así como un momento en la vida para que esto sea distribuido en toda la red. El criterio para poder determinar si lo que hemos vise vale la pena es el propio consumidor, quien con el tiempo se ha convertido en una persona cuya función activa en el a comunicación, ha dejado que un simple espectador ahora es el juez. La publicidad se convierte en un elemento promotor, donde nuevos medios surgen pasan a ocupar los lugares ocupados por los medios tradicionales.
Inicios
El profesor Douglas Rushkoff saca al mercado un libro llamado “Media Virus” en 1994. “Rushkoff explicaba a los lectores cómo algunos servicios gratuitos de correo electrónico -Hotmail o Yahoo! entre otros- añadían publicidad corporativa al mensaje saliente de los usuarios. Según Rushkoff, cada vez que ese mensaje llegaba a una persona “sensible” o interesada en la publicidad del servidor, ese usuario se “infectaba”, es decir, acababa por dar de alta una cuenta propia de correo, infectando a su vez a todos aquellos usuarios a los que enviaba un mensaje a partir de ese momento.”
En la actualidad, la viralidad forma parte de la comunicación publicitaria y consiste en que las personas se llegarán a compartir los contenidos de un anuncio el cual le parezco que sea interesante o entretenido. En su mayoría la publicidad viral toma la forma de videosclips, imagénes, textos o animaciones.
Una de las ventajas principales es que se busca llegar al público objetivo en gran cantidad a un poco costo.

Métodos de transmisión
• La transmisión del marketing viral puede ocurrir de varias formas:
• Web a boca: uso del link de una noticia de una página de noticias para compartir el artículo. Email a boca: Reenvío de emails que se pueden encontrar entretenidos o interesantes.
• Boca a boca: comentario y la sugerencia de ver determinado video o elemento afín publicitario a un amigo o familiar.
• MI a boca: uso de la mensajería instantánea (Mensajería Instantánea como el Messenger) en donde se comparten los enlaces enviados por medio de un contacto.
• Premiar las referencias: se recompensa por el envío de direcciones de usuarios a las empresas de marketing.
• Bluetooth: se comparte por medio del uso del Bluetooth del celular a otras personas.

”Will it Blend?”

Guy Catches Glasses With Face

Pregunta: ¿Es viral o no?

Una de las actrices de Gossip Girl,Taylor Momsen, trata de escapar de los paparazzis

Creative Commons

Creative Commons, es una nueva forma de cultura libre en la cual se busca disfrutar del beneficio de uso de otros tipos de archivos como videos, imagenes, etc. Asimismo, Creative Commons es una organización no gubernamental sin animo de lucro que busca reducir las barreras legales de la creatividad. Con ello la sociedad puede usar cualquier archivo que se encuentre en red y manipularlo a su gusto, claro siempre y cuando respete ciertas reglas como respetar la autoría original, usarlo sin afan de lucro, etc. Lo cual permite de una u otra forma posicionar a esta idea o decir que en cierta forma es similar a los libres codigos de fuente.
Como se ha podido ver en la noticia "Una chica descubre que su foto es usada en vallas de publicidad" , al manipular las fotos, videos, muchas veces se generan diversos problemas sociales los cuales hacen que el límite entre lo privado y lo público se haga cada vez más borroso . Con ello la cultura libre no distingue de anarquia y control .

Creative Commons

Una chica descubre que su foto es usada en vallas de publicidad

• La joven, que se ha querellado, fue fotografiada en unas colonias por un monitor

• El autor del retrato lo colgó en internet y una compañía lo utilizó para una campaña


Imagen original de Alison Chang tomada por el monitor.
Una marquesina en Adelaida con la foto de la chica.

JOAN CAÑETE BAYLE WASHINGTON

Un día te levantas, entras en la web de compartir fotos Flickr, que pertenece a Yahoo, y te encuentras con que un retrato tuyo está en las marquesinas de los autobuses de Adelaida (Australia) como publicidad de la compañía de teléfonos Virgin Mobile. Esto es lo que le ocurrió a Alison Chang, una chica estadounidense de 15 años, cuya familia acaba de presentar una querella contra la empresa y Creative Commons, una firma sin ánimo de lucro que ha creado un sistema de autorizaciones para el uso y la distribución de fotos sin problemas legales de derechos de autor.
Pero es que una cosa es el derecho de autor y otra el derecho a la propia imagen, argumenta Chang, a quien se le cayó el mundo encima --la querella la describe como "humillada" y "dolorida"-- cuando vio su foto con un eslogan publicitario hiriente (Dump your pen friend viene a significar líbrate de tu amigo pelmazo o perdedor). "¡Eh! ¡Esa soy yo! No es un chiste. Creo que estoy siendo insultada", escribió Chang en Flickr. El caso es especialmente complicado porque Chang no colgó la foto en internet, pero su autor dio autorización para uso comercial.

COLONIAS EN AUSTRALIA
Para Chang, todo empezó en unas colonias cristianas organizadas por su iglesia en Australia. Justin Ho-Wee Wong, su monitor, tomó fotografías perfectamente inocentes del campo, entre ellas a Chang con una amiga. Wong es un adicto a Flickr, donde tiene colgadas más de 11.000 fotos. Flickr es una más de las webs de relaciones sociales, especializada en fotografía. Los usuarios cuelgan sus fotos (de todo tipo), que pueden ser compartidas y comentadas por los internautas. En esta web es donde Wong colgó sus fotos de las colonias, entre ellas las de Chang. Irónicamente, fue un usuario de Flickr el que se dio cuenta de la publicidad y así lo comunicó... felicitando a Wong porque su foto hubiera sido elegida. Previa modificación de algunos detalles, como eliminar a la amiga y la marca de su gorra.
El caso es que Wong había marcado la fotografía como disponible para uso comercial sin obtener permiso del autor. Para ello, usó el sistema de licencias creado por Creative Commons, una empresa sin ánimo de lucro que pretendió salvar los problemas de copyright que surgen en internet creando un sistema de licencias con el que cada internauta marca su material. Las licencias van desde "reservados todos los derechos" hasta la libertad total de uso. Y Virgin Mobile se tomó la libertad.

LIBERTAD CREATIVA
"Escribí una carta a Virgin Mobile y me respondieron diciendo que estaban promoviendo la libertad creativa y que no habían hecho nada malo", explicó Damon Chang, hermano de Alison. De hecho, en Flickr se puede encontrar a más usuarios que afirman que esta compañía ha usado sus fotografías en sus campañas publicitarias. A unos no les gusta, a otros sí.
El reto para los jueces es ahora discernir quién tiene razón, en un fallo que grupos interesados en los derechos de autor y la libertad creativa en internet siguen con mucho interés. El sistema de licencias de Creative Commons es considerado una buena idea para permitir la creatividad en la red, pero su uso en una campaña publicitaria escapa de sus objetivos. Y luego está Chang, una adolescente que no autorizó a nadie a utilizar su imagen.

Fuente: http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=446485&idseccio_PK=1021

PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Facebook, se ha convertido la oportunidad para realizar negocios online. Esto se debe a que diversas personas crean usuarios poniendo el nombre de la empresa, luego agregan a diversas personas y seguidamente las etiquetan para que estas puedan encontrar las últimas fotos colgadas de sus nuevos productos. Lo cual no solo permite vender un producto sino que a su vez forma parte de una nueva manera de interactuar online y de hacer publicidad a una nueva marca.

Sin embargo, así como existe publicidad gratuita también, existe publicidad pagada como la que realiza en la columna derecha del Facebook. Esta publicidad alternativa es conocida como el Facebook Ads. Este es un programa de publicidad en línea, el cual cuenta con dos opciones básicas de publicidad: Facebook Pages y Facebook Ads., uno pertenece a paginas de Facebook y el otro a anuncios sociales los cuales tienen la posibilidad de realizar campañas publicitarias.

PUBLISTARS

Hoy en día las redes sociales se han ido apoderando de nuestras vidas. Facebook, es una de las redes sociales más usada por los jóvenes. Asimismo, esta red cuenta con diversas aplicaciones a las cuales uno se puede hacer fan y comenzar una serie de juegos. Estos están basados en ir afrontando varios niveles y conforme se va pasando se va obteniendo un grado de “relevancia”. Dentro de estos “grados de relevancia” se va poniendo un “nombre” al jugador. Un claro ejemplo de esto es la aplicación “Publistars” de Facebook en el cual se mide el grado de conocimiento acerca de marcas y su relación con productos, recordación de slogans, etc. Lo cual nos permite ver que la sociedad de hoy en día, no es ajena a la publicidad y que el grado de recordación e importancia que se tiene sobre esta es alto. Además, uno se puede convertir en fan de este juego con solo un clic y a su vez, puede enlazarlo a la barra de acceso directo del Facebook (barra inferior).

Por otro lado, como podemos ver “Publistar” se muestra como una alternativa tentativa de juego, ya que por ejemplo el campeón del día que obtenga mayor puntuación entre los días 16 y 17 de Noviembre de obtendrá un viaje a Baleares o Canarias dependiendo de el día o sino, premios mensuales de 50 euros lo cual definitivamente se vuelve una tentadora alternativa que a su vez no hace más que compenetrar los lazos de la publicidad con los jóvenes y adultos que usan esta aplicación

PUBLISTARS

Traspaso de personalidad: marca a consumidor

Las grandes marcas buscan siempre un beneficio de su producto que hace que sean diferentes a las demás. A esto se le conoce como beneficio diferencial de la marca y pueden ser emotivos, racionales o sociales, por ejemplo, un auto del año puede significar glamor, seguridad o envidia para el vecino, todo depende de cómo una persona lo sienta. Estos beneficios diferenciales, ayudan a crear la personalidad de una marca. Por este motivo, las grandes empresas gastan millones de dólares en crearle a sus marcas una personalidad que el público reconozca. Esta personalidad se crea atreves de la publicidad y mediante el concepto que se maneje en ella. Al establecerle a una marca una cierta personalidad, esta se transmite hacia sus consumidores. Creando una suerte de estereotipos en ellos. Por ejemplo, cuando una persona utiliza las últimas zapatillas que lanzo Adidas diseñada por Lionel Messi, los demás se empiezan a tener una idea de cómo es la persona, solo por su forma de vestir, en este caso sería una persona amante del futbol, que le gusta sobresalir y que lo reconozcan como el mejor. Lo mismo ocurre cuando se ve a una persona dueña de un Volvo, se crea el estereotipo de un una persona que le da prioridad a la seguridad, antes que al diseño. La conclusión a la que se llega, es a través de la ropa que usa una persona o de las marcas que consume, se puede saber cuál es su personalidad. Esto se da por la publicidad que se esfuerza en crearle una personalidad a las marcas y estas se las transfieren a sus consumidores.

Publicidad peruana – pensamiento intelectual

En el Perú, siempre se le ha prestado mayor importancia al pensamiento intelectual. Prueba de esto se ve en la mayoría de las escuelas del país, en donde se preocupan en desarrollar más el pensamiento intelectual que el visual. Sin darse cuenta que ambos tipos de pensamiento son necesarios para que una persona se desarrolle mejor. El pensamiento intelectual se caracteriza por priorizar el uso de la razón y el pensamiento crítico. Este tipo de pensamiento, se puede observar en el tipo de publicidad que por muchos años caracterizo al perú, en donde se utilizaba muy poco la creatividad y solo se mostraban los beneficios y el precio de una manera muy fría y poca atractiva.

Sin embargo, esto poco a poco ha empezado a cambiar en los últimos años. Ahora se pueden ver publicidades donde se desarrolla más el pensamiento visual de las personas, ya que llama a desarrollar la creatividad y el entendimiento a partir de imágenes que por si solas no dicen nada pero se pueden empezar a relacionar y encontrar un significado para relacionarse con lo que la publicidad quiere decir. Es decir, antes se preocupaban por comunicar de una manera directa y segura, ahora buscan llamar la atención de las personas hacido que penarticipen y se sientan identificados con la marca.

La publicidad: reflejo de la sociedad

La publicidad, para que funcione, tiene que mostrar lo que ocurre en la sociedad. Esto se debe a que es importante atraer la atención de los posibles consumidores y para lograrlo, es importante saber cómo piensan y cómo actúan. Por este motivo, las grandes empresas estudian a su público objetivo, para saber qué es lo que buscan en algún producto en particular. Entonces, se comienzan a buscar los insights de los consumidores. Estos insights son creencias que tienen en común las personas con respecto a una categoría de productos. Estas creencias no tienen que ser necesariamente ciertas. La publicidad se encarga de apoyar o destruir estos insights para crear fidelidad con la marca. Por este motivo, no es cierto cuando se dice que muchas publicidades son de carácter aspiracional, al mostrar personas de raza blanca y con una vida perfecta, ya que estas no funcionarían.

Introducción al Tema del Blog

La publicidad cambia la manera en la que ves la ciudad y la forma en la que la habitas. Ver publicidad en los carteles de tu barrio cambia el espacio. Puede ser el barrio o distrito más opulento o el más feo e inseguro. La publicidad puede llegar a modificar estos espacios resaltan por su belleza y su creatividad.

La publicidad que buscamos resaltar en este blog es la que llega a cambiar su entorno. Busca que las personas recuerden lo que se promociona así como las personas interactúan con ella.