La publicidad, para que funcione, tiene que mostrar lo que ocurre en la sociedad. Esto se debe a que es importante atraer la atención de los posibles consumidores y para lograrlo, es importante saber cómo piensan y cómo actúan. Por este motivo, las grandes empresas estudian a su público objetivo, para saber qué es lo que buscan en algún producto en particular. Entonces, se comienzan a buscar los insights de los consumidores. Estos insights son creencias que tienen en común las personas con respecto a una categoría de productos. Estas creencias no tienen que ser necesariamente ciertas. La publicidad se encarga de apoyar o destruir estos insights para crear fidelidad con la marca. Por este motivo, no es cierto cuando se dice que muchas publicidades son de carácter aspiracional, al mostrar personas de raza blanca y con una vida perfecta, ya que estas no funcionarían.
No hay comentarios:
Publicar un comentario